Le principe est simple: aller du classique dating a deux et pouvoir approcher plusieurs individus a la fois. Evidemment officiellement il n’est nullement vraiment question d’echangisme a l’horizon mais de se diversifier en devenant un veritable reseau social. L’entreprise affirme que votre “nouvelle fonctionnalite permet aux utilisateurs de creer des groupes pour rencontrer des nouvelles personnes et organiser des activites ensemble”.

Concretement Afin de acceder a la nouvelle fonctionnalite, vous devez deverrouiller l’option dans l’application avant de creer 1 groupe (de 3 individus au maximum) compose exclusivement de l’ensemble de ses amis Facebook. Le groupe ainsi cree a une duree de vie de 24 heures seulement. L’application etait en test en Australie, Etats-Unis, Canada et Nouvelle-Zelande depuis avril dernier et elle a occasionnee quelques situations insolites. Car a partir du moment ou l’option Tinder social reste activee, vous pouvez savoir qui de toutes vos amis Facebook utilise l’application.

“C’est une demarche super business pour positionner Tinder tel votre grand reseau social analyse Eric Briones, directeur du planning strategique de Publicis et Nous. Ca denote la volonte de presenter l’application comme la marque la plus inclusive possible pour seduire nos marques aussi qu’elle etait presentee comme le Sodome et Gomorrhe du digital avec des pratiques qui tuent le desir en promouvant une hyper consommation sexuelle”.

Tinder se reve 1 destin a Notre Facebook

L’appli telecharge plus de 100 millions de fois dans le monde depuis sa composition en 2012 parai®t rever d’un destin a la Facebook. Notre celebre entreprise creee via Olivier Zuckerberg etait a l’origine une prestation de rencontres entre etudiants. Elle reste depuis devenue le reseau social dominant par excellence avec plus 1,7 milliard d’utilisateurs. L’appli de dating affiche cette dernii?re 1,4 milliard de swipes par jour. “Le lancement de Tinder social ne m’etonne pas explique Stephanie Baghdassarian, analyste chez Gartner. C’est assez habile strategiquement car i§a va leur permettre de grossir leur base d’utilisateurs dans differents segments marketing et de sortir du pur dating en gardant un competence pour matcher les gens”.

Et qui devoile plus d’utilisateurs dit environ data correspondantes, le nerf en guerre. “Le business model de Tinder social reste simple: c’est bon nombre plus de data sur les utilisateurs avance Reynald Lelong, Social Brand Manager et ancien de chez Melty . Plus on connait de choses sur les personnes, mieux on arrive a un commercialiser quelque chose”.

Pourtant la strategie de Tinder sur la data laisse circonspect Eric Briones dans le deuxieme plus grand marche europeen de l’appli. “Est-ce que Tinder est un delicieux outil de recuperation de data? En realite les profils sur l’appli seront minimalistes avec une qualification faible et Notre photo fait le taf. De surcroi®t est-ce qu’etre celibataire va etre le point d’entree d’un reseau social amical et non interesse?”.

Et le marche n’est-il gui?re deja sature de reseaux sociaux avec Facebook, Tinder, Snapchat et Instagram? “j’habite assez dubitatif concede le planneur strategique de Publicis car Facebook et les autres reseaux sociaux font beaucoup le boulot. Tinder n’utilise nullement analogues codes que Snapchat qui cartonne aupres des adolescents”.

Le spectre de l’echangisme

Notre nouvelle fonctionnalite pose question pour une appli de dating. Gare a toutes les bacchanales. “Tinder insiste lourdement: votre n’est aucune l’echangisme” s’amuse Eric Briones. Au dela des denegations officielles d’la firme americaine, le spectre de l’echangisme plane sur la nouvelle fonctionnalite de l’appli de dating qui permet a diverses individus de se accoster dans une plateforme connue pour etre propice a toutes les amours tout d’un soir. “Le marketing se concentre forcement concernant l’aspect social analyse Reynald Lelong. Meme si bien sur l’utilisation pourra se Realiser Afin de de l’echangisme”.

Pourquoi donc Tinder a-t-il peur que votre nouvelle fonctionnalite soit consideree comme de l’echangisme plutot qu’un reseau social? Notre reponse tient a l’image et donc a la monetisation de la plateforme Afin de les annonceurs. “Tinder se defend de l’origine d’etre une appli pour coups d’un soir euphemise l’analyste de Gartner. Avec Tinder social ils veulent https://besthookupwebsites.org/fr/dabble-review/ s’eloigner en rencontre ephemere Afin de des rencontres amicales avec conclusion romantique ou jamais”.

Le directeur du planning de Publicis se souvient avoir ressenti la frilosite de multiples annonceurs lorsqu’il a evoque avec eux des campagnes de publicite via Tinder. “Je ne crois nullement qu’ils vont aller vers l’echangisme car ils ont eu de tels proces en sorcellerie concernant le cote hard et libertin de l’application par le passe qu’ils s’enfonceront definitivement s’ils choisissent i§a. Et ce est plus complique d’attirer des marques”.

Toujours est-il qu’en mai dernier, Tinder a porte plainte contre l’application 3nder specialise au sein des rencontres a trois car le nom pourrait i?tre trop proche en firme creee par Sean Rad (la prononciation reste proche en anglais). L’occasion reve Afin de nos complotistes d’y voir un lien de cause a effets quelques mois prochainement.

Va parfois ne plus etre dating sans etre un grand reseau social?

Le lancement de Tinder social repond surtout au besoin d’evolution permanente des acteurs du dating dans un marche ultraconcurrentiel. “Le risque auquel fera face Tinder est de perdre ses utilisateurs au moment ou ils se mettent en couple pointe l’analyste de Gartner. Alors que si vous l’utilisez au cadre d’un reseau social, vous aurez moins d’utilisateurs ephemeres et pourrez des verrouiller plus longtemps en accroissant la duree de vie moyenne de l’utilisateur”.

Mais la marque risque de ne pas brouiller le image en rendant encore Afin de l’instant la fonction optionnelle. Une agreable option Afin de Stephanie Baghdassarian. “Le risque de fuite des utilisateurs en volume de Tinder est moins eleve que celui d’attirer de nouveaux utilisateurs. Le but est d’avoir une masse d’utilisateurs eleves pour avoir le maximum de data a monetiser”. Quel succes predire a votre initiative ose pour l’appli reine du dating? Pour un fin connaisseur du secteur “si dans 6 mois, si La Societe communique encore via Tinder social, c’est que votre est votre succes. Dans la situation contraire, ce sera votre echec”.