Tinder fait des etincelles.

L’application de rencontres reste en plein boom. Lancee en 2012 via le marche, elle vise des 800 millions de dollars de chiffre d’affaires en 2018. Et compte beaucoup continuer via sa lancee en 2019. Connue Afin de avoir democratise le «swipe» (Realiser glisser un element a droite ou a gauche pour le valider ou le refuser), l’application a J’ai flamme devra sa notoriete essentiellement au bouche-a-oreille. En France, elle n’a quasiment pas communique, en dehors de quelques evenements, tel en devenant partenaire de We Love Green, ou via d’une production de concept avec Konbini. Pour continuer de croitre, ainsi, faire mieux que ses 26 millions de «matchs» quotidiens, Tinder veut aller plus loin et controler sa marque avec d’la publicite. Si elle rassemble 8,1 millions d’adeptes du pouce a travers un chacun, la moitie seront des abonnes payants, prets a debourser entre 6,99 et 14,99 euros via mois pour jouer du poignet et ne pas etre limites au sein d’ leur rencontres potentielles, au milieu des profils Tinder Plus ou Gold, qui donnent acces a d’autres fonctionnalites. Des chiffres qui valident le modele Freemium de l’application, propriete du groupe Match, specialise au sein des histoires d’amour au milieu des marques Meetic et Ok Cupid.

Tinder, une marque lifestyle

«Tinder assume le cote completement different au sein du groupe, explique Benjamin Poly, le directeur general [DG] de l’Agence 79, qui a remporte l’appel d’offre media. Elle ne revendique aucune tomber sur l’amour d’une life, ou meme le plan d’un soir. C’est une appli de rencontres au sens large. Chacun reste libre de faire ce qu’il souhaite avec.» C’est precisement le positionnement que l’appli rouge-orange veut definir. «Elle souhaite devenir une marque lifestyle, de la vie de l’integralite des jours», continue le DG. Car elle souffre encore de trop de culpabilite: quand on parle de Tinder, on n’en cause que bien bas. Si l’appel d’offre crea est encore en lei§ons, le brief, assez ouvert, parle de lui-meme. «Le coeur de cible de l’application, ce paraissent les 18-24, qui la consomment ouvertement. Avec une repartition plutot equilibree entre les hommes et les femmes», detaille Benjamin Poly, aussi s’il est complexe d’obtenir des chiffres officiels, ainsi, que la mixite des applis de rencontres penchent souvent en faveur de trois Apollon pour une Aphrodite… Mais l’appli devra travailler le image, pour bouger du cadre restreint du plan d’un apri?m, sans Afin de autant tomber dans le lit d’une preparation au mariage. «La marque veut traduire 1 etat d’esprit de liberte, ou tous s’assume sans position sociale de revendication», continue Benjamin Poly. Place qu’elle laisse a ses concurrents: la «liberation une femme» avec AdopteUnMec, le respect avec Bumble, l’adultere avec Gleeden, l’ultra-geolocalisation avec Happn, etc. «Le but est de donner une vision plus large d’une retrouve. La marque va bon nombre bosser sur une telle notion, sur la culture urbaine, sur sa musique… Pour s’inserer dans notre vie des jeunes, aupres desquels elle jouit de pres de 90 % de notoriete.» detaille-t-il. Elle fera donc ses premiers jamais en media classique, Afin de canaliser le image, puis en digital avec l’agence 79, et une agence crea bien indeterminee. Avec, evidemment, bien bon nombre de partenariats a la cle en matiere d’evenementiel, pour bouger du telephone. Car c’est aussi important Afin de une marque, de rencontrer en grand.

En reellement forte croissance dans le monde, Tinder, qui n’a jamais communique, commencera a diffuser en publicite en France en 2019, Afin de lever nos tabous. Elle a choisi l’agence 79 pour gerer le budget media.

Tinder fera des etincelles. L’application de rencontres est en enormement boom. Lancee en 2012 sur le marche, elle vise des 800 millions de dollars de chiffre d’affaires en 2018. Et compte bien continuer concernant sa lancee en 2019. Connue Afin de avoir democratise le «swipe» (Realiser glisser un criti?re a droite ou a gauche pour le valider ou le refuser), l’application a la flamme doit sa notoriete essentiellement au bouche-a-oreille. En France, elle n’a quasiment pas communique, en dehors de quelques evenements, tel en devenant partenaire de We Love Green, ou via d’une production de contenu avec Konbini. Pour continuer de croitre, ainsi, faire mieux que ses 26 millions de «matchs» quotidiens, Tinder souhaite aller plus loin et controler sa marque avec de la publicite. Si elle rassemble 8,1 millions d’adeptes du pouce a travers individu, la moitie paraissent des abonnes payants, prets a debourser entre 6,99 et 14,99 euros par mois Afin de jouer du poignet et ne pas etre limites dans leur rencontres potentielles, avec les profils Tinder Plus ou Gold, qui donnent acces a d’autres fonctionnalites. Des chiffres qui valident le modele Freemium de l’application, propriete du groupe Match, specialise au sein des histoires d’amour au milieu des marques Meetic et Ok Cupid.

Tinder, une marque lifestyle

«Tinder assume son cote totalement different au sein du groupe, explique Benjamin Poly, le directeur general [DG] de l’Agence 79, qui possi?de remporte l’appel d’offre media. Elle ne revendique aucune tomber sur l’amour d’une life, ou meme le plan d’un soir. C’est une appli de rencontres au sens large. Chacun est libre de faire votre qu’il souhaite avec.» C’est precisement le positionnement que l’appli rouge-orange souhaite definir. «Elle souhaite devenir une marque lifestyle, en vie de tous les jours», continue le DG. Car elle souffre encore de trop de culpabilite: si l’on parle de Tinder, on n’en parle que tout bas. Si l’appel d’offre crea sera alors en lei§ons, le brief, assez ouvert, parle de lui-meme. «Le coeur de cible de l’application, votre paraissent les 18-24, qui la consomment ouvertement. Avec une repartition plutot equilibree entre les hommes et les femmes», detaille Benjamin Poly, meme s’il est complexe d’obtenir des chiffres officiels, et que la mixite des applis de rencontres penchent souvent en faveur de des Apollon pour une Aphrodite… Mais l’appli devra bosser son image, Afin de aller du cadre restreint du plan d’un soir, sans pour autant tomber au lit en preparation au mariage. «La marque veut traduire 1 etat d’esprit de liberte, ou tous s’assume sans position sociale de revendication», continue Benjamin Poly. Place qu’elle laisse a ses concurrents: la «liberation de la femme» avec AdopteUnMec, le respect avec Bumble, l’adultere avec Gleeden, l’ultra-geolocalisation avec Happn, etc. «Le but est de donner une vision plus large d’la retrouve. Notre marque va nombre bosser sur cette notion, concernant la culture urbaine, sur la musique… Pour s’inserer dans le quotidien des jeunes, aupres desquels elle jouit de pres de 90 % de notoriete.» detaille-t-il. Elle fera donc ses premiers gui?re en media conventionnel, Afin de canaliser son image, et en digital avec l’agence 79, et une agence crea encore indeterminee. Avec, evidemment, bien bon nombre de partenariats a la cle en matiere d’evenementiel, Afin de aller du portable. Car c’est aussi important pour une marque, de approcher en bon.